ビジネス用語 ： マーケティング
SWOT分析
SWOT分析 の SWOT とは、
“Strengths （強さ）”、
“Weakness （弱さ）”、
“Opportunities （機会）”、
“Threats （脅威）”、
の各単語の頭文字を取ったものです。
SWOT分析 は、マーケティング・プラン を作成するに当たって大変 重要な仕事で、状況分析を内的要因である企業の強さと弱さ、また、外的要因である市場の機会と脅威に分けて明らかにすることです。
SWOT分析 の具体的な例を見るには、上場会社が株主向けに発表しているIR情報のアニュアルレポートを読むことにより、 その企業がどのように状況を分析しているかが分かります。ここでは、自動車業界大手の本田技研工業（ホンダ）を例に見てみます。
ホンダの2010年アニュアルレポートによりますと、次のような分析が行われています。
- Strengths （強さ）： 環境技術
- Weakness （弱さ）： グローバルな生産体制及び販売体制
- Opportunities （機会）： 環境問題、新興国市場の成長
- Threats （脅威）： 世界的な景気後退、為替変動
この状況分析に基づいて、今後どのようなことが実行されるかもアニュアルレポートには書かれています。
