ビジネス用語 ： マーケティング
マーケティング・プラン ＝ marketing plan
マーケティング・プラン を会社の経営陣に提出する場合、内容の書き方にはいろいろありますが、最も一般的なフォーマットは次のようになります。
- 1. Executive Summary ： 要旨
- 2. Situation Analysis ： 状況分析
・Market (市場）
・Consumer （消費者又は顧客）
・Internal Resources （社内リソース）
・Threats and Opportunities （脅威と機会）
・Strength and weakness (強さと弱さ） - 3. Objectives and Issues （目標と課題）
- 4. Marketing Strategy （マーケティング戦略）
・Four Ps
（製品、価格、プロモーション、販売チャンネル） - 5. Implementation （行動計画）
- 6. Budgets （予算）
- 7. Controls （プラン管理）
Executive Summary のなかでは、忙しい会社経営陣にあなたのプランを即座に理解してもらうために、プランのゴールと予算に関して 明確な数字を提示することが最も重要です。
