SWOT分析 の SWOT とは、“Strengths (強さ)”、 “Weakness (弱さ)”、“Opportunities (機会)”、 “Threats (脅威)”、の各単語の頭文字を取ったものです。
SWOT分析 は、マーケティング・プラン を作成するに当たって大変 重要な仕事で、状況分析を内的要因である企業の強さと弱さ、また、外的要因である市場の機会と脅威に分けて明らかにすることです。
SWOT分析 の具体的な例を見るには、上場会社が株主向けに発表しているIR情報のアニュアルレポートを読むことにより、 その企業がどのように状況を分析しているかが分かります。ここでは、自動車業界大手の本田技研工業(ホンダ)を例に見てみます。
ホンダの2010年アニュアルレポートによりますと、次のような分析が行われています。
この状況分析に基づいて、今後どのようなことが実行されるかもアニュアルレポートには書かれています。