マーケティング・リサーチで 一次情報 （primary data）を集めるための手段のひとつをサンプリングといいます。

“ sampling（サンプリング）” を英訳しますと、「標本抽出」となります。 サンプリングの最も重要なことは、「どんな標本を、どのくらい採るか」ということになります。

サンプリングには、時間と費用がかかり、そして、正確さが要求されますから、サンプリングプロセスは重要です。 “Marketing Research　 Measurement and Method ” （Donald S. Tull, Del I. Hawkins）の中では、下記のように段階を踏むと述べられています。

• 1. 調査対象となる母集団（population）の決定
• 2. 母集団から抽出するサンプリング枠（sampling frame）の指定
• 3. 母集団から抽出されるサンプリングユニット（sampling unit）の指定
• 4. 抽出方法（sampling method）の選定
• 5. 抽出サイズ（sampling size）の決定
• 6. 抽出プラン（sampling plan）の作成
• 7. サンプルの選定

例えば、調査対象となる母集団が「小学生の親」で、サンプリング枠 の具体例として「年収」とした場合は、サンプリングユニットは、「年収が300万円以上」、 「年収が300万円未満」とかになります。

続いて、「小学生の親で、年収が300万円以上」の全対象者から、どのようにサンプルを、どのくらい採るか決めます。 代表的な抽出方法には、無作為抽出方法（random sampling）があります。

抽出プランとは、サンプリングの具体的運用手順を決めることであり、サンプルの選定 とは、実際の対象者を決定することです。